2017年期刊的机遇、转型、突围

2020-04-10 05:48 浏览量:76
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机遇、转型、突围成为 2017 年我国期刊发展的关键词。 2017 年我国期刊出版事业和期刊出版产业发展初具规 模,优秀期刊集群逐步做大做强,期刊转型升级和融合发展初 见成效,期刊国际影响逐步扩大。同时由于经济下行等多重压 力,期刊业从高速增长进入低速增长阶段,大部分期刊呈现下 滑趋势,业界感到困难重重,重新树立行业信心和推动转型升 级迫在眉睫。

2016 ~ 2017 年期刊业发展状况

2016 年、2017 年全国期刊品种和数量继续增长,我国已 经成为世界期刊大国。但是期刊总印数、平均印数、总印张、 定价总金额等数据依旧下滑。 1. 据国家新闻出版广电总局 2017 年 7 月发布的《2016 年 新闻出版基本情况》《2016 年新闻出版产业分析报告》显示 : 2016 年全国共出版期刊 10084 种,平均期印数 13905 万册,总 印数 26.97 亿册,总印张 151.95 亿印张,定价总金额 232.42 亿元。与上年相比,种数增长 0.70%,平均期印数下降 4.94%, 总印数下降 6.29%,总印张下降 9.43%,定价总金额下降 4.34%。 2016 年,全国各类期刊零售为 0.30 亿册,销售 11.76 亿元。 期刊出口 265.69 万册,443.78 万美元,数量增长 10.54%。期 刊进口 338.37 万册,14137.21 万美元,数量下降 5.39%。 2016 年,共有《求是》《时事报告(大学生版)》《读者》 等 10 种期刊平均期印数超过 100 万册。其中,《时事报告(大 学生版)》平均期印数超过 400 万册,《读者》《特别关注》《小 学生时代》《青年文摘》和《家庭医生》等文摘类、少儿类、 科普类期刊总发行量占据半数。与 2015 年相比,《家庭医生》《半 月谈》进入前十位,《知音漫客》《意林》退出前十位;前 10 位中, 《求是》《青年文摘》排名上升,《小学生时代》排名下降 ;排 名第 10 位期刊的平均期印数较 2015 年排名第 10 位期刊减少 3 万册 ;平均期印数超过 100 万册期刊减少 3 种 ;平均期印数 和总印数整体继续下降。 2016 年,全国期刊出版业直接就业人数为 10.3 万人(不 包含数字出版、版权贸易与服务、行业服务与其他新闻出版业 务单位就业人员),较 2015 年降低 7.0%。 2. 据中国新闻出版研究院 2017 年 4 月 18 日发布的第 十四次《全国国民阅读调查报告》显示 : 2016 年我国成年国民期刊的人均阅读量为 3.44 期(份),期刊阅读率为 26.3%, 与 2015 年相比,期刊阅读量和阅读率均持续下降。这里特别 要说明是该调查报告以我国成年国民为调查目标,作为期刊阅 读主体少年儿童未列入调查目标。

2017 年期刊业发展亮点

1. 优化期刊供给、期刊集约发展初见成效

新闻出版业积极贯彻落实中央要求,积极推进报刊结构性 改革。同时随着我国社会结构与居民消费结构的重大转变,细 分读者市场已经成为推进期刊业供给侧改革的重要手段。众多 期刊出版单位主动寻求“转身”和“变脸”,纷纷更名重新定 位,在市场变革中重新寻找市场机会的“战略转移”。小众定 位,细分读者市场。如《农机导购》更名为《房车与露营》,《微 型机与应用》更名为《信息技术与网络安全》;填补学科空白, 壮大学科发展。如《电子科学技术》更名为《人工智能》,《贵 州农村金融》更名为《大数据时代》,《旅游时代》更名为《智库时代》等。 中央各部门和全国各省市区也都积极推动报刊集约经营, 纷纷成立报刊集团,推动专业和区域报刊集群建设。2017 年 1 月,中国科技出版传媒股份有限公司在上交所挂牌上市,成为 我国首个上市的科技期刊出版单位。同时,以中国光学期刊联 盟、中国文学期刊联盟、中国航天期刊群等为代表的专业期刊 线上集聚、线下聚合,也积极推进我国期刊集群化、集约化发展。

2. 期刊融合加速,期刊经营日趋多元

7 月 11 日,我国第一个连续型网络出版物试点项目支撑 系统——《中国学术期刊(网络版)》出版传播平台(CAJ-NP) 在京发布。该平台从知识资源的深度利用入手,通过主动引导 用户需求扩大期刊传播与应用,对推动我国学术期刊的创新发 展将产生重要影响。国家新闻出版广电总局融合发展(武汉) 重点实验室研发的 RAYS 系统帮助传统期刊出版单位牢牢掌 握用户数据,为用户提供精准的推送服务,提升单项知识资源 和延展服务的收入和盈利能力,破解了我国期刊急需解决的 现实问题。超星“域出版学术平台”,通过“以智带栏”模式, 汇集学者、作者、读者就相关栏目与主题开展观点交流与碰撞, 打造包括专栏出版、文献、图片、音频、视频、论坛和授课等 多媒体功能在内的学术交流移动互动平台,针对各种聚类问题出版单位积极推进媒体融合发展已初见成效。

另一方面,我国期刊经营日趋多元,期刊 + 电商、期刊 + 旅游、期刊 + 教育等一系列新的“期刊 +”产品不断产生, 这也为传统期刊出版业带来了新的经济效益和社会效益,成为 我国期刊转型升级的新路径。

3. 坚持服务大局,主题宣传精彩纷呈

全国期刊出版单位围绕“纪念建军 90 周年”“香港回归 20 周年”“内蒙古自治区成立 70 周年”“七七事变八十周年” 等重大活动,积极策划专题深入报道,在全社会形成唱响主旋 律、传递正能量、提振精气神的浓厚文化氛围。 如:《小康》2017 年第 24 期策划专题《建军大业》,《中华魂》 2017 年第 9 期策划专题《满江红 • 纪念中国人民解放军建军 90 周年》,《畅谈》2017 年第 15 期策划专题《建军 90 周年听 党指挥启示录》;《今日中国》2017 年第 7 期策划专题《香港 回归祖国 20 周年 :“东方之珠”始终璀璨》,《新民周刊》 2017 年第 26 期策划专题《香港那一夜》,《留学》2017 年第 14 期 策划专题《紫荆二十花开》;《小康》2017 年第 15 期策划专题《从 追赶到超越 :内蒙古自治区七十年之变、打造祖国北疆亮丽风 景线》《财经国家周刊》2017 年第 15 期《内蒙古 70 年:“三色” 话发展》,《国家人文历史》2017 年第 13 期策划专题《七七事 变》……

4. 参与全国阅读,建构书香社会

期刊定价低且连续出版,易培养公民的长期阅读习惯,在 推动全民阅读活动中应该发挥重要作用。由国家新闻出版广电 总局新闻报刊司组织实施的 2017 年“少儿报刊阅读季”活动 成为“书香中国”全民阅读活动的重要组成部分,该项目陆续 开展了“中国梦 • 少年说”主题活动、“我的悦读童年”报刊 阅读推广活动、“全国少年儿童喜爱的报刊”评审推荐工作、“我 与报刊的童年故事”活动,组织报刊出版单位向老少边贫地区 儿童、农村少年儿童、留守儿童、城市流动儿童较为集中的乡 村小学、中小城市图书馆、农家书屋等进行捐赠,充分保障弱 势群体的阅读权益等,得到广大全国少年儿童的热烈欢迎。 成都杂志铺联合众多全国优秀期刊出版单位共同发起的一 项全民阅读推广行动——杂志漂流进校园。2015 ~ 2017 年三 年里得到 5 万老师积极参与,将优秀报刊推广进入全国 13021 所幼儿园、小学、初中、高中,向每所校园免费提供 50 本左 右的各类适读期刊,鼓励让这些杂志在校园中“漂流阅读”, 共漂流 65 万本期刊,全国 300 余万学生受益。

5. 加大走出去力度,提升国际话语权和影响力

推动中国文化“走出去”既是期刊业历史使命,也是新时 代重要课题。 2017 年,中国科学技术协会等部门继续组织“中国科技 期刊国际影响力提升计划”D 类项目新创办英文科技期刊申报工作,采取“以奖代补、定额资助”的形式 , 支持创办能够代 表我国前沿学科、优势学科或填补国内学科空白的英文科技期 刊,提升我们期刊国际影响力、竞争力及国际话语权。

2017 年底,《人民文学》外文版《路灯》共出版了 10 个 语种。该刊创建了与优秀译者和汉学家的良好合作模式,用最 快捷的方式把中国当代著名作家和批评家的一些作品翻译成不 同文字,让不同国家能比较全面、整体地了解中国当代作家的 优秀作品。

2017 年,中国知网继续打造“国际中国学多语言文献数 据集成平台”“英文信息集成检索平台”“全英文出版 & 双语 出版全文集成平台”建设,使国内优秀的期刊借助中国知网平 台,推动中国文化“走出去,走进去”。 《孔子学院》多语种期刊面向全球逾 120 个国家和地区发 行,每期全球发行 20 万册左右,面向全球超 5000 万汉语学习 者。该系列期刊已经成为全景展示孔子学院建设,汉语国际推 广和中国文化传播的波澜壮阔的精彩画卷。

关于期刊业发展的思考和建议

1. 改革稳步推进,激发主体活力 体制和机制依然是制约期刊业发展的重要因素,结构性过 剩与结构性不足也仍然同时存在。要继续加快期刊结构调整, 推动期刊业供给侧改革。不断完善经营管理机制,建设现代出 版企业制度,激发期刊出版单位活力和创造力。

2. 加大扶持力度,推动转型升级 通过政府引导,坚持政策扶持、项目带动、平台支撑的运 行机制,提高期刊在数字时代的生产力、传播力和影响力,加 速扶持传统期刊业转型升级,使新时期期刊为国民经济其他领 域的产业发展提供知识支撑,满足广大读者的新需求。

3. 建构版权规则,实现业态健康发展 期刊媒体融合发展,显著的特征就是多元传播,将纸质内 容转化成相关内容产品。期刊出版单位要联合版权方,统筹考 虑与版权方互惠双赢,提高期刊数字版权管理、运用、维护能 力和水平,加强版权作品产业化。

4. 完善用人机制,加强人才保障 习近平总书记指出 :“媒体竞争关键是人才竞争,媒体优 势核心是人才优势。”期刊业要牢固树立重视人才的理念,坚 持用人机制的改革创新,建立科学、开放、灵活、高效的用人 机制。

支持期刊出版单位与高校、科研机构、社团组织联合开 展基础人才培养,面向期刊出版单位定向培养输送复合型出版 人才,为我国期刊转型升级和融合创新发展汇聚力量。

(来源:《青年记者》2017年36期;作者段艳文系中国期刊协会《中国期刊年鉴》杂志社常务副社长、 主编)